Для чего бизнес-аналитика современной фармкомпании?
К счастью проходит то время, когда подход к промоции продуктов оценивался как успешный в случае использования креатива, о котором будет шуметь весь рынок, либо вложения бюджета в активности, эффект которых затем сложно посчитать, а изначальная эффективность и вовсе не рассчитывалась.
В настоящий момент фарма уверенно меняет курс на оценку эффективности любой из активаций с устанавливаемыми входными рамками по KPI и ожидаемому расчетному «выхлопу» от запуска тактических действий.
Все эти вещи невозможно реализовывать без глубокого погружения в мир аналитики, которая, по сути, не только является некой путеводной звездой для маркетолога, но и для любого лица принимающего решение в компании от Second line менеджера до ТОП-позиций.
Три больших блока, глубокое понимание которых в настоящий момент поможет сделать значительный рывок в развитии компании и улучшении бизнес-показателей это оценка эффективности классических методов продвижения, оценка эффективности в Digital-продвижении и оценка эффективности каналов продвижения при омниканальном продвижении.
Оценка эффективности классических методов продвижения включает в себя:
• Расчет ROI и постановка KPI активностей.
• Планирование оптимальных по профитабельности каналов
• Набор основных поканальных KPI
• Оценка эффективности контента и материалов.
• Эффективность использования CLM-контента, показатели/точки контроля и их интерпретация
Оценка эффективности в Digital:
• Аудит Digital-воронки
• Маркетинговые KPI в Digital
• KPI по основным активностям (eMail, вебинары, дист.визиты и т.д.)
Оценка эффективности каналов продвижения при омниканальном продвижении представляет квинтэссенцию двух обозначенных блоков.
Кто успешен в аналитике сегодня – тот успешен в бизнесе завтра и послезавтра!
Вячеслав Краснов, советник РАЕН, методолог маркетингового блока «SFE & Marketing Excellence Academy».
Телеграм-канал «Маркетинг в Фарме и Marketing Excellence»: https://t.me/marketingpharm
Ключевые ресурсы по развитию карьеры в Фарме:
Практическая Школа Развития Карьеры при SFE&Marketing Excellence Academy http://www.sfeacademy.tilda.ws/
Поиск работы в Фарме и Медицине https://sferecruitment.ru
Телеграм-канал с вакансиями https://t.me/pharmmed_recruitment
Есть вопрос? Напишите нам пожалуйста:
Электронная почта pharmed@sferecruitment.ru
Whatsapp по номеру +7 (985) 786-04-72 Анастасия
В настоящий момент фарма уверенно меняет курс на оценку эффективности любой из активаций с устанавливаемыми входными рамками по KPI и ожидаемому расчетному «выхлопу» от запуска тактических действий.
Все эти вещи невозможно реализовывать без глубокого погружения в мир аналитики, которая, по сути, не только является некой путеводной звездой для маркетолога, но и для любого лица принимающего решение в компании от Second line менеджера до ТОП-позиций.
Три больших блока, глубокое понимание которых в настоящий момент поможет сделать значительный рывок в развитии компании и улучшении бизнес-показателей это оценка эффективности классических методов продвижения, оценка эффективности в Digital-продвижении и оценка эффективности каналов продвижения при омниканальном продвижении.
Оценка эффективности классических методов продвижения включает в себя:
• Расчет ROI и постановка KPI активностей.
• Планирование оптимальных по профитабельности каналов
• Набор основных поканальных KPI
• Оценка эффективности контента и материалов.
• Эффективность использования CLM-контента, показатели/точки контроля и их интерпретация
Оценка эффективности в Digital:
• Аудит Digital-воронки
• Маркетинговые KPI в Digital
• KPI по основным активностям (eMail, вебинары, дист.визиты и т.д.)
Оценка эффективности каналов продвижения при омниканальном продвижении представляет квинтэссенцию двух обозначенных блоков.
Кто успешен в аналитике сегодня – тот успешен в бизнесе завтра и послезавтра!
Вячеслав Краснов, советник РАЕН, методолог маркетингового блока «SFE & Marketing Excellence Academy».
Телеграм-канал «Маркетинг в Фарме и Marketing Excellence»: https://t.me/marketingpharm
Ключевые ресурсы по развитию карьеры в Фарме:
Практическая Школа Развития Карьеры при SFE&Marketing Excellence Academy http://www.sfeacademy.tilda.ws/
Поиск работы в Фарме и Медицине https://sferecruitment.ru
Телеграм-канал с вакансиями https://t.me/pharmmed_recruitment
Есть вопрос? Напишите нам пожалуйста:
Электронная почта pharmed@sferecruitment.ru
Whatsapp по номеру +7 (985) 786-04-72 Анастасия
